Coluna: Opinião e dúvida do internauta 01 – Como funciona a medição de audiência da TV?

Quem nunca se perguntou como é feita a medição de audiência das emissoras de TV? Por mais que muita gente que frequenta o site saiba, pelo menos, mais ou menos “como a banda toca”, ainda restam dúvidas e coisas a serem esclarecidas.

A medição de audiência pelo Ibope existe desde 1942, de acordo com informações do próprio instituto. Desde aquela data, obviamente técnicas e aprimoramentos foram feitas, como a invenção do peoplemeter, que mede em tempo real a audiência da TV.

Audiência em tempo real, ou então da forma mais conhecida, real time, nada mais é que a audiência monitorada minuto a minuto, 24hs por dia, 7 dias por semana. A técnica foi testada para a maior praça do país, São Paulo, em um primeiro momento. Aprovada a técnica, Rio de Janeiro e Belo Horizonte também ganharam monitoramento em tempo real, seguido por Porto Alegre. Neste ano, o Ibope lançou a técnica em mais três praças: Recife, Curitiba e Distrito Federal.

O monitoramento de audiência é realizado em determinados domicílios. Erra quem diz o contrário. Em São Paulo, por exemplo, são 750 lares representando toda a população da capital. A localização desses peoplemeters e indivíduos com o famoso aparelho do Ibope, são dados secretos e desconhecidos do público e das emissoras que contratam os serviços.

Em tempo real, há três estágios na medição. Levando em consideração um minuto X, quando aferido em um primeiro momento, ele apresenta um resultado Y. Cinco minutos depois, ele sofre uma primeira correção, tranformando Y em W. E, alguns minutos depois, ele sofre uma nova correção e se transforma em Z. De Y a Z, as alterações podem variar poucos décimos. Acontece que o telespectador não espera um minuto para trocar de canal; produções iniciam e terminam em minutos e segundos quebrados [23h42 04s, por exemplo] e essas correções são necessárias. Desse estágio todo sai a audiência prévia que, ainda assim, pode variar no consolidado final. Na prévia, por exemplo, dos 750 lares, a base [número de lares com peoplemeter funcionando corretamente] pode estar em 725 e, o consolidado exige, que todos os aparelhos estejam funcionando e enviem os dados corretamente.

O painel nacional de televisão

Conhecido como PNT, o painel nacional de televisão representa o que, podemos dizer hoje, o “pau a pau” da audiência. Eu explico. Aconteve que o PNT representa o ranking final das emissoras a nível nacional, envolvendo todas as praças que são medidas pelo Ibope.  Na situação atual, por exemplo, sabemos que a Globo é líder, Record vice, SBT terceiro colocado, Band quarta e, Rede TV!, quinta colocada.

O perfil de audiência

Com a medição de audiência, as emissoras conseguem ter a noção de quem são os seus telespectadores. Idade, gênero, classe social, quantos indivíduos assistiram determinado programa, quantos domicílios estavam sintonizados no canal, em que período a pessoa estava assistindo a atração X, preferências etc. Dá pra saber também quantos pontos cada programa obteve nas praças medidas pelo Ibope, quanto as concorrentes marcaram em confronto e tudo muito bem detalhado.

Como funciona o envio de dados

Conforme o peoplemeter afere o dado, automaticamente, naquele instante, o dado é enviado via um chip de uma operadora de telefonia desconhecida que está dentro do aparelho, para um número de celular em questão; e os dados são transmitidos via fibra óptica e disponibilizados em um terminal de audiência em tempo real, que só assinantes têm acesso através de login e senha.

Como obter os dados

As perguntas frequentes são quanto a assinar os serviços e o preço em questão. O valor, em $, também é desconhecido. E não há informações claras se esses dados podem ser vendidos para qualquer pessoa física, quando os principais interessados são empresas do meio de comunicação.

Bom, pessoal, fica por aqui a coluna “Opinião e dúvida do internauta” em sua primeira edição que, na verdade, é um retorno meu ao RD1. Disponibilizarei essa coluna todas as sextas, à noite, sem um horário preciso [isso depende do expediente do site]. Mas é certo.

Quaisquer dúvidas, sugestões e críticas sobre um tema relacionado ao mundo televisivo, envie um e-mail para ricardo@rd1audiencia.com. Pode ser um tema salteado, pergunta qualquer, sugestão/ dúvida. Hoje, na estreia, planejei a coluna com um tema só. Mas isso é porque é estreia e nada foi divulgado.

Por hoje, espero que tenham gostado, e se ainda persistir alguma dúvida, reclamação etc, por favor entre em contato. Publico, se for o caso, tudo na próxima coluna.

Dicas, reclamações e sugestões para esta coluna também são bem vindas.

Já podem enviar as dúvidas, reclamações, opiniões e críticas a partir de agora. Conto com vocês!

Abraços