Sem apoio, Nielsen desiste de medir audiência no Brasil
Instituto americano exigiu um prazo de fidelidade das emissoras
A Nielsen desistiu de entrar no mercado brasileiro para medir a audiência das emissoras de TV. De acordo com a Folha, o instituto exigiu um prazo de sete anos de fidelidade dos futuros clientes, o que acabou espantando os interessados.
O instituto alega que o custo de implantação da medição de audiência é alto e que não poderia arcar com eventuais desistências. Foi essa cláusula contratual, segundo a Folha, que fez as emissoras não aceitarem o vínculo.
A Nielsen, que mede a audiência dos canais nos Estados Unidos, pretendia colocar seu sistema em prática até julho. Record e SBT foram as mais entusiasmadas com a chegada do “novo” rival do Ibope, mas também foram as primeiras a se opor ao prazo de fidelidade.
