Após polêmica, anunciantes temem associar imagem ao “BBB”
Atual edição perdeu 25% dos seus merchandising quando comparado com a edição anterior
Pedro Bial / Divulgação
A polêmica envolvendo o ex-BBB Daniel Echaniz em um suposto caso de estupro não derrubou a audiência do programa – a atual edição atingiu média de 27.1 pontos nos 22 primeiros dias, ante 26.4 da edição anterior, um crescimento de 4%. No entanto, o mesmo não se pode dizer do número de merchandising. A história do suposto abuso espantou os anunciantes.
De acordo com levantamento do Controle da Concorrência, que monitora inserções comerciais para o mercado, o programa, entre 10 de janeiro e 2 de fevereiro, teve 50 ações de produtos dentro da casa, ante 67 do “BBB 11″ no mesmo período. Essas inserções incluem apenas as marcas que patrocinam as provas do líder, anjo e da comida e as festas.
De acordo com a coluna “Outro Canal”, da Folha, a oscilação representa uma queda de 25.3% em ações de merchandising de uma temporada para a outra.
Para se ter uma ideia, a última edição do reality, a de pior Ibope até hoje, lucrou algo próximo de R$ 380 milhões durante o tempo que esteve no ar. 20 empresas diferentes apostaram no programa. Devido ao poder de alcance, esperava-se que a atual temporada batesse esse recorde, como vinha acontecendo ano a ano.
Ainda segundo a coluna, os anunciantes estão preocupados com a polêmica que culminou na expulsão de Daniel. Muitos não querem mais ter sua imagem associada ao formato.
Procurada pela publicação, a Globo avisa que ainda há dois meses de programa pela frente e que da primeira edição para a atual houve um crescimento de 25% no número de merchandising. Como informado, o “BBB 12″ fica no ar até o dia 29 de março.
